«Гуляй, Сенька, на то и ярмарка!»

Сто лет назад Мелитополь уже имел репутацию торгового города. Торговых заведений здесь тогда было столько, что можно, перефразируя Ильфа и Петрова, сказать, что тогдашние мелитопольцы рождались только для того, чтобы что-то купить или продать.

Двигатель торговли
А купить в нашем городе можно было чуть ли не все. Листая страницы местной газеты «Мелитопольские ведомости», видишь, что реклама просто переполняла газетные полосы. В четырехстраничных номерах первые страницы обычно были заняты под различные объявления. То же было и на последних страницах. Но на этом газета не ограничивалась. В номере от 1 октября 1910 г. читаем, что редакция «доводит до ведома гг. местных и иногородних торговцев о приеме всякого рода летучек, афиш, прейс-курантов, проспектов и пр. для вкладывания в №№ газеты».
Что же предлагали своим покупателям «местные и иногородние торговцы»? Чаще всего встречается реклама магазинов одежды и обуви. Так, на первой полосе номера от 14 марта 1910 г. встречаем объявления обувного магазина «Правда» о том, что там распродается «громадная партия обуви», да еще и «по невероятно дешевым ценам», со скидками 30-40 проц. Другие купцы тоже не отставали. 28 марта 1910 г. в газете появилось объявление магазина «Выгода» о «грандиозной распродаже» с 30 марта 30000 пар обуви. Что касается заезжих коммерсантов, то свой товар активно рекламировали предприниматели из Екатеринослава (современный Днепропетровск). В начале сентября 1910 г. некий И.Ф.Шульман через газету известил мелитопольцев о том, что по Воронцовской улице напротив гостиницы «Кониди» открывается его магазин мужской, женской и детской готовой одежды «последних фасонов нынешнего сезона», да еще и со специальным отделом меховых вещей. Между тем его земляк А.Д.Фридкис уже активно торговал в нашем городе, владея магазином «Общая польза» и сообщал, что им получена «вторая партия остатков галантерейных изделий, случайно закупленная в г. Екатеринославе» и предлагал купить ее по «очень дешевым ценам». В объявлении приводились цены на некоторые товары: так, мужские рубашки стоили от 75 копеек и выше, носки и чулки - 17-18 копеек, полотняные воротнички - 12 копеек, нижние юбки и блузки - 90 коп.

Не менее часто на страницах газеты появлялась реклама разнообразной техники: автомобилей, велосипедов, мотоциклеток и прочего. Особенно активно продвигало свои товары электротехническое бюро «Магнит». Эта фирма представляла в Мелитополе интересы сразу нескольких компаний: акционерного общества «Рихард Пеле» (паровые машины, котлы, водоочистительные аппараты, деревообрабатывающие станки), общества «Электрическая энергия» в Петербурге (приборы слабого тока), Нового автомобильного общества в Берлине под маркой NAG (динамо, электродвигатели, электрические счетчики, дуговые фонари). Находилось бюро в доме купца И.Б.Стамболи на Воронцовской улице. В апреле 1911 г. оно уже предлагало своим клиентам автомобильные запчасти, бензин и велосипеды.

Что же касается продуктов питания, то их рекламировали нечасто. В основном на газетных страницах появлялась реклама алкоголя: пива с завода братьев Молеа в Акимовке, крымских вин из Гурзуфа, кавказского коньяка «Тифлис» и даже французского вина «Сен-Рафаэль», которое объявлялось «другом желудка» и якобы противостояло различным желудочным заболеванием. Также названия продуктов можно было встретить в ресторанных меню. Конечно же, мелитопольцы жили «не вином единым». 11 июля 1910 г. те же «МВ» сообщали о положении фруктового рынка: «Телеграммы из Петербурга и Москвы дают цены на абрикосы до 5 руб. за пуд. Повышение объясняют прекращением поставок из Мелитополя, потому что в Мелитополе абрикосы уже иссякли». Также сообщалось, что до этого времени торговцы фруктами не имели хороших цен: за пуд черешни в Мелитополе можно было выручить 5 руб., а в Москве и Петербурге - от 3 до 7 (при этом стоимость доставки доходила до 2 руб. за пуд).

Между предпринимателями шла ожесточенная борьба за клиента. 8 апреля 1910 г. газета писала: «Несколько месяцев назад мы пережили гражданскую войну между мануфактуристов, которая была вызвана следующим обстоятельством. Одна местная старая фирма, торгуя много лет и накапливая годами «завалы», продала свое дело двум местным купцам, понятно, по дешевой цене». Новые владельцы, стараясь как можно быстрее сбыть ненужный товар, не долго думая, объявили «дешевую распродажу». Их конкуренты, увидев это, тоже решили не отставать. И вскоре на всех мануфактурных магазинах запестрели объявления о колоссальных скидках, порой доходивших до 50 проц. На момент написания статьи в городе разворачивались еще две новые «торговые войны»: первая - между обувными магазинами (уже знакомые нам «Правда» и «Выгода»), вторая - между магазинами готовой одежды. Выиграли от этого покупатели? Вряд ли. Ведь бесплатный сыр, как известно, бывает только в мышеловке...

Беззащитность потребителей
А вот культура обслуживания в торговых точках порой хромала на обе ноги. Например, мелитопольские мясники, игнорируя постановления городской думы, продавали все сорта мяса по одной цене - 15 коп. за фунт, никак его не различая. Клиентам, которые хотели взять 1-2 фунта или чуть больше, никогда не продавали такого количества мяса, а пытались дать как можно больше, мотивируя тем, что не хотят портить уже отрезанный кусок. Но хуже всего относились к бедным покупателям - им отдавали всякий хлам, просто бросая на весы без всяких разговоров. «Бедная женщина - обычно покупателями являются женщины - начинают спорить, но слабый голос их заглушается криком, наглейшими словами рубщика мяса и последнее уносится домой, годное разве для собак», - писала газета.

Вернуть некачественный товар удавалось не всегда. 5 августа 1911 г. подобный случай произошел прямо на глазах у мелитопольских журналистов. В одном из магазинов женщина приобрела фартук для 4-летней дочери. Владелец, некий Козинец, обещал, что заменит товар, если тот окажется некачественным. Но когда женщина принесла ему товар, о своем обещании забыл. Она пожаловалась в полицию, однако и это не повлияло на упрямого купца. Несчастная женщина расплакалась прямо посреди магазина - деньги, потраченные на фартук, для нее были немалой суммой. К счастью, сочувствующие покупатели помогли ей и собрали немного денег.

Впрочем, нельзя сказать, что местные чиновники никак не следили за тем, что лежит на полках. Некоторые меры все же принимались. Так, 14 марта 1910 г. газета сообщила о том, что в одном из бумажных магазинов ученикам в виде премии предлагали «различные пакостные издания типа «известной авантюристки-убийцы Стенэль и прочую мерзость». Следующие выпуски этих «комиксов» дети должны были покупать уже за деньги, таким образом торговцы делали неплохую рекламу. Реакция на публикацию была быстрой: уже 18 марта газета сообщила, что местный исправник выдал распоряжение изъять книги из продажи, о чем взял расписку с владельцев магазинов. Следили и за качеством продуктов питания. Так, в марте 1910 г. и.о. городского пристава Матусевич и санитарный врач Дубров изъяли у Ф.Горелика 19 бочек испорченной рыбы, отправили ее на свалку и там сожгли.

Битва за отдых
Бороться за свои права приходилось не только потребителям, но и работникам торговых заведений. Согласно закону от 15 ноября 1906 г. городская дума запретила торговлю в воскресные и праздничные дни. Исключения были сделаны только для «торговли жизненными припасами, кормом для скота и зерновой торговли». Такая ситуация не устраивала местных купцов - в воскресные и праздничные дни в город приезжало немало сельских жителей, которые не только решали свои дела, но и ходили по магазинам. Не желая мириться с потерей доходов, предприниматели в марте 1910 г. обратились в городскую думу с просьбой разрешить открывать торговые заведения хотя бы с 8 до 14 часов. «Отнимите от города уездных покупателей, и он превратится в самый скромный захолустный поселок, ибо Мелитополь сам по себе не представляет ни фабрично-заводского, ни промышленного, ни даже ремесленного центра», - писали купцы в письме, опубликованном 21 марта 1910 г.

На обращение быстро отреагировали приказчики, которым совсем не хотелось лишиться единственного выходного дня. В письме, опубликованном в газете 1 апреля того же года, они опровергали утверждение купцов об упадке торговли в городе. «Что торговля в Мелитополе не падает, это мы наблюдаем чуть не ежедневно: торговые помещения повышаются в цене и увеличиваются в количестве. Только начинает строиться торговое помещение, как на него уже есть несколько арендаторов, которые предлагают очень высокие цены, причем арендная плата предлагается вперед, до окончания постройки». Приказчики напоминали, что вопрос об отмене постановления думы уже поднимался в 1908 г., однако гласные не нашли для этого оснований и надеялись, что местная власть поймет их и на этот раз, ведь они тоже люди.

Но «торговое лобби» на этот раз оказалось сильнее. В апреле 1910 г. вопрос о восстановлении торговли в праздничные и воскресные дни был вынесен на заседание городской думы. Правда, гласные быстро избавились от него, переложив на следующий состав думы, который вскоре должны были избрать. 3 мая состоялось экстренное заседание думы, где вопрос о графике торговли рассмотрели снова. В зале, кроме гласных, было полно торговых служащих, которые с нетерпением ждали решения. Мысли тогдашних депутатов разделились. Одни поддерживали приказчиков, считая, что ничего менять не нужно, другие призывали поддержать купцов, ведь три-четыре месяца в году связь с уездом и так прерывалась из-за погодных условий. В конце концов, путем тайного голосования дума приняла решение открывать торговые заведения в воскресенье и праздники с 11.00 до 16.00.

Однако новый график не устраивал ни предпринимателей, ни их служащих. Приходя на работу в 11 часов, приказчики теряли целый день, а вместе с ним и покупателей, ведь крестьяне покидали город уже после 11-12 часов дня. 19 августа 1910 г. городская дума вновь собралась на заседание. Вопрос об изменении графика торговли в воскресные и праздничные дни вновь вынесли на обсуждение. Обменявшись мнениями, гласные в конце концов приняли компромиссное решение. В воскресные и праздничные дни торговлю должны были проводить с 9 до 13.00, за исключением больших праздников (Новый год, Крещение Господне, Сретение Господне, Пасха, Троица, Рождество Христово и другие).

Вот такой была торговая жизнь Мелитополя 100 лет назад. Как видим, в ней было немало и общего, и различий. Подавляющее большинство торговых заведений сегодня работают без выходных, переведя работников на сменный режим работы. Реклама так же является неотъемлемой частью нашей жизни, набирая самых разнообразных форм. А защита прав потребителей часто так же остается только их личным делом ...


Фото из фотоальбома «Мелітополь ХХ століття».

1. «Сердце» городской торговли - Базарная площадь. 1906 г.

2. Торговые заведения в центральной части города. Открытка 1913 г.

3. Торговые ряды возле дома купца Ф.Я.Литягина (сейчас - филиал университета «Украина»). Открытка 1916 г.

4. Торговля возле собора Александра Невского со стороны одноименной улице. Открытка 1911 г.

5. Промышленная ярмарка в районе завода Заферман. 1906 г.
Реклама торговых заведений из газеты «Мелитопольские ведомости». 1910-1911 гг.

Роман КЛОЧКО, младший научный сотрудник Мелитопольского краеведческого музея.