PPC-анализ конкурентов: бесплатные и платные способы

PPC-анализ конкурентов является ключевым элементом стратегии цифрового маркетинга, позволяющим понять тактику и стратегию конкурентов в контекстной рекламе. Этот анализ может помочь выявить новые возможности для вашего бизнеса, определить эффективные ключевые слова и создать более сильные рекламные сообщения. \В этой статье мы рассмотрим как бесплатные, так и платные способы проведения PPC-анализа конкурентов, с акцентом на такие популярные сервисы, как Serpstat, Similarweb и Ahrefs.

Бесплатные способы анализа

Google поиск

Самый простой способ начать анализ - использовать поиск Google для изучения рекламных объявлений конкурентов по вашим ключевым словам. Обратите внимание на заголовки, описания, предложения и расширения объявлений, которые они используют. Оцените, какие типы объявлений используются, и как они привлекают внимание целевой аудитории.

Также есть возможность просмотреть подробную информацию о платной рекламе конкурентов в Центре рекламы.

Анализ лендинговых страниц: Изучите лендинговые страницы, на которые ведут рекламные объявления ваших конкурентов. Оцените их содержимое, дизайн, call-to-action и другие элементы, чтобы понять, как они оптимизируют свои страницы для максимальной конверсии.

Инструменты Google

Google Ads предлагает инструмент "Аукционные ставки". Это функция в Google Ads, которая позволяет вам увидеть, какие другие компании участвуют в аукционах на те же ключевые слова, на которые делаете ставки вы. Вы можете увидеть процент показов, долю в аукционе, средние позиции и другие метрики для ваших конкурентов.

Google Trends также может быть полезен для анализа сезонности и популярности запросов.

Использование Ad Preview Tool: Это бесплатный инструмент от Google, который позволяет просматривать рекламные объявления на определенных ключевых словах и регионах без учета влияния на реальные показы и клики. Вы можете использовать его для изучения рекламы ваших конкурентов и анализа их стратегий.

Использование Google Keyword Planner: Google Keyword Planner также может быть использован для анализа платной рекламы конкурентов. Введите ключевые слова, связанные с вашей отраслью или продуктами, и изучите предложения по ключевым словам, средние ставки и конкурентные показатели.

После ввода ключевых слов вы увидите средние ставки и показатели для них, такие как средние ежемесячные поисковые запросы, средняя ставка CPC (стоимость клика) и уровень конкуренции. Эти данные могут помочь вам оценить, насколько конкурентны эти ключевые слова.

Платные способы анализа

Serpstat

Serpstat предлагает комплексный анализ PPC-активности конкурентов, включая объемы поиска, стоимость клика (CPC) и уровень конкуренции по ключевым словам. С его помощью можно получить представление о бюджетах конкурентов и эффективности их рекламных кампаний.

Анализ ключевых слов конкурентов: Serpstat позволяет исследовать ключевые слова, на которые позиционируются конкуренты в органическом и платном поиске. Это помогает понять, какие запросы привлекают внимание аудитории и какие стратегии SEO и PPC используют конкуренты.

Оценка органического трафика конкурентов: Используя Serpstat, вы можете оценить объем органического трафика, который получают конкуренты, и изучить их популярные страницы, ключевые запросы и источники трафика. Это помогает определить наиболее успешные стратегии контента и SEO в вашей отрасли.

Мониторинг изменений позиций в поисковых результатах: Serpstat предоставляет инструменты для отслеживания изменений позиций ваших конкурентов в поисковых результатах по ключевым словам. Это позволяет вам быть в курсе изменений в конкурентной обстановке и реагировать на них соответственно.

Анализ обратных ссылок конкурентов: Serpstat позволяет исследовать профили обратных ссылок ваших конкурентов, включая их количество, качество и источники. Это позволяет понять, какие сайты ссылается на конкурентов, и использовать эту информацию для разработки своей стратегии ссылочного профиля.

Сравнительный анализ конкурентов: Serpstat позволяет сравнивать ваш веб-сайт с конкурентами по различным метрикам, таким как ключевые слова, позиции в поисковых результатах, трафик и другие. Это помогает идентифицировать сильные и слабые стороны вашего веб-проекта по сравнению с конкурентами и разрабатывать стратегии улучшения.

Similarweb

Similarweb предоставляет данные о трафике сайтов конкурентов, источниках трафика, ключевых словах, по которым они получают трафик, и многом другом. Эта информация может быть очень полезна для понимания общей стратегии конкурентов в интернете. 

Давайте рассмотрим основные функции и возможности SimilarWeb более подробно:

Оценка трафика: SimilarWeb предоставляет оценку общего объема трафика на веб-сайте, а также его разбивку по источникам трафика (органический поиск, прямой трафик, реферальные источники, социальные сети, реклама и другие). Это позволяет понять, откуда приходит трафик на сайт и какие каналы являются наиболее эффективными.

Аудитория: SimilarWeb предоставляет информацию о демографических характеристиках аудитории, таких как пол, возраст, образование, доход и местоположение. Это позволяет лучше понять, кто посещает веб-сайт и какие группы аудитории наиболее заинтересованы в его контенте.

Поведение пользователей: Инструмент также позволяет анализировать поведение пользователей на веб-сайте, включая среднее время на сайте, количество просмотренных страниц, отказы и другие метрики. Это помогает оценить эффективность контента и пользовательского опыта.

Ключевые слова и поисковые запросы: SimilarWeb предоставляет информацию о ключевых словах и поисковых запросах, которые привлекают трафик на веб-сайт через органический поиск. Это позволяет оценить SEO-стратегию конкурентов и идентифицировать ключевые слова, на которые они оптимизируют свой контент.

Сравнение с конкурентами: SimilarWeb позволяет сравнивать веб-сайты с конкурентами по различным метрикам трафика, аудитории и поведению пользователей. Это помогает оценить позицию вашего веб-сайта на рынке и выявить сильные и слабые стороны по сравнению с конкурентами.

Ahrefs

Ahrefs известен своими возможностями анализа обратных ссылок, но также предлагает инструменты для изучения рекламных кампаний конкурентов. Вы можете использовать Ahrefs для анализа ключевых слов, объявлений и лендингов, на которые ориентируются ваши конкуренты. Ahrefs предоставляет инструменты для мониторинга изменений в профиле обратных ссылок и позициях в поисковых результатах для вашего веб-сайта и конкурентов. Это помогает быть в курсе изменений в конкурентной обстановке и реагировать на них соответственно.

Стратегии анализа

При проведении PPC-анализа конкурентов важно не только собирать данные, но и правильно их интерпретировать. Вот несколько стратегий, которые помогут вам в этом:

• Идентификация ключевых слов: Определите, по каким ключевым словам конкуренты запускают рекламные кампании. Это поможет вам найти новые возможности для своих кампаний.
• Анализ рекламных объявлений: Изучите, какие USP (уникальные торговые предложения) и призывы к действию используют ваши конкуренты. Это может дать идеи для тестирования в ваших собственных объявлениях.
• Оценка бюджетов и ставок: Попытайтесь оценить, сколько конкуренты тратят на PPC и каковы их ставки. Это даст вам представление о степени конкуренции в вашей нише.

Заключение

Анализ PPC-конкурентов является важной частью стратегии цифрового маркетинга, позволяющей улучшить эффективность ваших рекламных кампаний. Использование как бесплатных, так и платных инструментов, таких как Serpstat, Similarweb и Ahrefs, может предоставить ценную информацию о стратегиях ваших конкурентов, ключевых словах и объявлениях. Это, в свою очередь, поможет вам оптимизировать свои кампании, увеличить ROI и достичь лучших результатов в PPC-маркетинге.