Вертикально й тихо. Які тренди диджитал-контенту будуть у 2024-му

Нині відеоконтент не просто король, а цілий імператор, а ми всі – його вірні піддані. Низка трендів, які варто знати, навіть якщо ви не плануєте стати топкреатором

1. Короткі відео – чим коротше, тим краще. Довжина ролика визначається кількістю цікавої для глядача інформації. Зрозумійте, чого хоче ваш глядач, і давайте йому лише це, ні секунди більше. На сьогодні довжина одного відеоролика скоротилася в середньому в п'ять разів (в порівнянні з початком 2023 року). Наша здатність концентруватися наближається до часу приготування кави в кавоварці. Якщо ваше відео довше, ніж середня тривалість ролика на платформі, ви вже програли.

2. Автентичність і справжність: показуйте все, як є. Глядачу набридли ідеальні, постановчі відео. Сучасна аудиторія хоче бачити справжніх людей, які роблять справжні помилки. Забудьте про фільтри й ретуш. 

3. Вертикальні відео – нова норма. Про це говорять уже декілька років, однак не всі це роблять. За статистикою людина проводить 2,5 години на день в телефоні, гортаючи соціальні мережі. Якщо ваше відео не вертикальне, ви ризикуєте виглядати застаріло, наче Nokia 3310 у світі смартфонів. 

4. Тихі відео – бо звук нам не завжди потрібен. За статистичними даними, приблизно 85% відео у соціальних мережах переглядаються без звуку​. Громадський транспорт, на зустрічі випускників, на важливій зустрічі з босом – будь-де. Тому субтитри – вихід.

5. Великі текстові елементи – коли літери кричать. Забудьте про дрібний шрифт, який неможливо прочитати. Тепер всі хочуть, щоб їхні слова були великими. 

6. Інтерактивне відео: купуйте прямо з екрана. Чому ходити в магазини, коли можна просто клацнути на екрані й купити все, що бачите? Інтерактивне відео – це не майбутнє, це вже реальність.

7. Серіальний сторітелінг. Кожен бренд може стати серіалом для свого глядача. Він не просто продає продукти, він розповідає історії. І кожна нова історія – це новий епізод у захопливому серіалі, який ніколи не закінчується.

8. Естетика натуральності: коли все натурально. Приглушені кольори, мінімалізм, екоактивізм – це не просто тренди, це наш новий спосіб життя.

І ось ми у світі, де кожен з нас одночасно і режисер, і глядач. Кожен з нас має змогу стати креатором. І для цього не потрібно закінчувати шість курсів інституту культури. Достатньо бути цікавим для широкої аудиторії і мати в руках телефон! Але є чарівна паличка, яка робить вас супергероєм в диджитальному світі, – це інтеграція штучного інтелекту, як це б страшно не звучало!  Інтеграція штучного інтелекту у всі етапи створення контенту робить цей процес ще швидшим, якіснішим та доступнішим. Але це тема уже наступного матеріалу.

Володимир Коваленко, Head of Content в Fabiosa Media